企業識別體系

01

戰略性、持續性、平臺性的特征。

02

能吸引客戶并與競爭對手抗衡的特征。

03

在業內競爭就必須擁有的特征。

核心識別

核心識別

基礎識別

理性識別

自我表達識別

感性識別

品牌體系升級

從價值與理念兩個維度建立品牌的獨特識別性

Value identification system

理性 — 價值識別體系

Concept identification system

感性 — 理念識別體系

Upgrade of brand system

品牌體系升級 — 從0到1,公司品牌定位 & 識別體系打造

調研與診斷

調研與診斷

對市場發展階段、競爭格局、產業鏈上下游、以及品牌主要驅動對象進行研究洞察;

結合自身優劣與業務戰略要求,對品牌現狀進行診斷,明確品牌溝通的主要目標,品牌溝通的機會點,確定品牌升級的主要方向。

定位與打造

定位與打造

定位體系:針對公司核心競爭力與品牌溝通目標,從科學維度確定品牌的核心定位:我是誰我有何不同、何以見得 ...... 品牌遠景:愿景、使命、價值觀。

品牌口號、品牌理念、品牌故事。品牌特質:是xxx的,不是xxx的。產品支撐:差異化核心技術、產品陣營。視覺體系:Logo、輔助圖形、IP形象。

調研與診斷

調研與診斷

對市場發展階段、競爭格局、產業鏈上下游、以及品牌主要驅動對象進行研究洞察;

結合自身優劣與業務戰略要求,對品牌現狀進行診斷,明確品牌溝通的主要目標,品牌溝通的機會點,確定品牌升級的主要方向。

定位與打造

定位與打造

定位體系:針對公司核心競爭力與品牌溝通目標,從科學維度確定品牌的核心定位:我是誰我有何不同、何以見得 ...... 品牌遠景:愿景、使命、價值觀。

品牌口號、品牌理念、品牌故事。品牌特質:是xxx的,不是xxx的。產品支撐:差異化核心技術、產品陣營。視覺體系:Logo、輔助圖形、IP形象。

品牌識別系統
市場研究
VI PIS SI 設計
品牌定位
產品線優化
品牌架構梳理
品牌體驗地圖
品牌診斷
企業文化導入
品牌發展戰略

品牌聯想

品牌印象、核心聯想

差異化、個性化聯想

品牌知名度

無提示知名度

有提示知名度

品牌認知度

產品認知:產品品質、功能、外觀等

企業認知:企業性質、規模、實力、歷史

品牌忠誠度

美譽度、滿意度

額外溢價度

其他資產

市場占有率

渠道覆蓋率、品類覆蓋率

Brand equity

品牌資產

Brand system upgrading process

品牌體系升級流程

brand Management

Manual

品牌

管理手冊

品牌洞察

市場洞察

競品洞察

用戶洞察

自我洞察

品牌定位

策略定位

市場定位

品牌機會

溝通目標

品牌差異化

屬性差異

利益差異

層次差異

形象定位

理性因素

感性因素

調性特質

價值觀陳述

遠景

使命

價值觀

品牌創造

品牌識別體系

品牌命名

定位詮釋

品牌故事

品牌調性

品牌口號

品牌符號

文化理念

產品體系

VI視覺體系

基礎系統

應用系統

品牌命名

定位詮釋

品牌故事

品牌調性

品牌口號

品牌符號

文化理念

產品體系

品牌呈現

核心物料體系

品牌畫冊

品牌宣傳片

產品樣冊

品牌網站

招商手冊

PIS設計

包裝策劃

基礎系統

包裝系統

應用推廣

包裝診斷

色彩規劃

材質規劃

形式規劃

主視覺

產品名稱

產品標識

產品圖案

外觀優化

產品文化

主包裝

系列包裝

禮盒包裝

產品主KV

應用系列

SI設計

基礎系統

應用系統

門店外觀

色彩規劃

店面布局

店面門頭

三維效果

空間規劃

吊頂

地面

燈光

柜臺

品牌發展

品牌發展戰略

線上品牌陣地打造

品牌傳播規劃

整合營銷傳播

Brand case display

品牌案例展示

品牌案例展示
品牌案例展示
品牌案例展示

Basic logic of brand positioning system

品牌定位體系基本邏輯

品牌價值體系

品牌使命

品牌愿景

品牌
價值觀

我存在的意義?

我想成為什么?

我為了達成愿景目標,而秉承的信念操守。

我存在的意義?

我想成為什么?

我為了達成愿景目標,而秉承的信念操守。

我存在的意義?

我想成為什么?

我為了達成愿景目標,而秉承的信念操守。

我為何存在?

新品全案策劃

New product overall planning

01

市場與品類現狀

04

品牌機會、策略定位、賣點提煉

02

用戶圈層、購買渠道、消費驅動

05

核心識別體系、視覺物料體系

03

競爭格局與標桿案例

06

上市傳播全案與創意規劃

形象力 Visual Impact

銷售力 Sales Force

產品力 Product Power

New product overall planning

新品全案策劃讓 產品 成為市場 爆點

01

以獨到的視角發現機會

02

價值

03

心智

04

遠播

Brand

形象力、產品力、銷售力的三力聯動,帶來 品牌銷量 雙增長!

The three forces of image power, product power and sales power are linked, Bring both brand and sales growth!

Brand system upgrading process

品牌體系升級流程

New products

Whole case planning process

新品

全案策劃流程

市場洞察與研究

市場現狀與品類消費特性

競爭格局與標桿案例

用戶圈層、采購渠道、消費驅動

自我產品/技術情況

產品策略定位

心智機會點定位

溝通目標/策略

差異化賣點提煉

新品形象定位

核心識別體系

命名/超級詞語

廣告語/超級話語

賣點闡述體系(1-3-5 賣點架構)

超級話語體系

視覺設計/超級符號

產品物料體系

設計類

主視覺設計

賣點海報/配圖

產品包裝設計

產品樣冊

宣傳單頁/折頁

電商詳情頁

視頻

產品宣傳片

官網介紹頁面

創意短視頻

上市整合傳播

傳播策略

傳播主題

渠道組合

小紅書

電商平臺

抖音

垂直社群

自媒體

節奏規劃

內容創意

運作邏輯

種草

引流

沉淀

轉化

BOCWEB

青島博采網絡

互聯網數字化全域服務商

山東省青島市市北區徐州北路160號利群宇恒大廈10樓B戶

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